商河“618网购节”战绩再创新高！

为全力迎战“618网购节”消费热潮，县商务服务中心积极联动各大电商平台、实体商家，在需求与供给两端双向赋能、精准发力，通过策划一系列优惠力度空前、形式新颖多元的促销活动，全面激活线上线下消费市场活力。从最新消费数据来看，今年“618”期间，商河再度交出亮眼答卷，经过39天的激烈“奋战”，全县网络零售额达9.3亿元，日均网络零售额达2300余万元，充分展现出县域电商经济发展的强劲韧性与蓬勃活力。

据分析，今年“618”购物节全网消费呈现以下特点：

一是平台策略创新，活动不断简化。从各电商平台活动来看，各平台策略分化明显。淘宝天猫取消凑单满减，改为“品牌官方立减85折”和“88VIP折后9折”，真正实现无门槛直降。京东延续多主题分场运营，结合国补重点发力3C数码家电。拼多多强化“满200-30”，活动商品引入降价补差服务，进一步优化了消费者的购物体验。抖音电商主推直降和补贴的直观促销形式。

二是国补叠加平台补贴，消费潜能释放。国家补贴与电商平台大促共同发力，在新一轮“国家补贴”扩围加持下，今年“618”以旧换新消费持续高涨。在部分国补加持的品类上，消费者开始从“买不动”转变为“抢不到”，消费购买力显著提升，国补系列产品领跑消费市场。3C数码、绿色家电销售额大幅增长，折叠屏手机、数码相机、净水器、油烟机等销售额均呈增长趋势。

三是情绪价值提升，兴趣消费增长。在快节奏的生活中，越来越多的消费者注重自我愉悦与情绪价值，那些能满足消费者情感需求、兼具趣味性与社交属性的商品，逐渐成为新的消费热点，呈现稳步增长的趋势。手办、卡通周边、拼装模型等销售额增长均超100%；解压玩具、游戏掌机销售额增长均超20%。

四是生活必需品占据主流，健康趋势不变。今年618大促，粮油食品、日用品等生活必需品仍占据消费主流。消费者在购买生活必需品时，更愿意为健康买单，消费者的健康消费观念正在从“选择消费”转向“刚性消费”。阿胶、石斛、养生茶饮、药食同源等传统滋补食品持续热销，销售额增长均超30%；全民减重时代来临，椭圆机、仰卧板等健身器材销售额不断增长。

五是数字消费成新蓝海，AI智能消费增长。“人工智能+消费”不断碰撞出新场景、新体验、新产品，成为扩大内需的新蓝海。在人工智能等技术加持下，汽车、家电、家居用品逐渐向智能化进阶，赋能美好生活。智能料理机、智能摄像头、智能机器人、智能可穿戴设备等各类新产品，销量逐年增长。

六是国货潮品圈粉，国产品牌引领潮流。国货“潮品”持续火热，推动多行业焕新发展，新中式首饰、宋锦、非遗等相关商品不断破圈，进一步激发消费潜力。随着消费者对国产品牌的偏好显著增强，国产品牌正以技术突破、文化认同和全球化输出重塑消费格局。TOP10品牌中，国产品牌占据8席。

七是即时零售重构消费市场。线上消费市场流量红利趋于饱和，即时零售成为当下各大电商平台的竞争焦点，各大平台在即时零售领域加大了促销力度。即时零售以其高效、便捷的特点，实现从送生鲜到送万物的转变，成为了现代消费者购物的首选之一。通过即时电商平台，通讯器材、文化办公用品、家用电器和音像器材销售额增速均有所上涨。

随着线上消费习惯的养成，电商行业进入存量市场竞争的时代，电商平台成交总额的增速逐渐放缓，线下销售渠道格局持续演变。今年的618年中大促，各平台逐渐弱化低价竞争，转向价格、品质、体验和服务的全方位的比拼。各平台在差异化竞争的同时，更加注重平台之间的互联互通，以寻求新的增长机遇，未来将为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。