不正当有奖销售行为是指经营者在销售商品或提供服务过程中，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条相关规定，通过欺骗性或超额奖励等手段扰乱市场秩序的行为。根据法律规定及实务判例，以下行为均可能构成不正当有奖销售：

一、欺骗性有奖销售行为

（1）信息不透明行为

未明确公示奖项种类、兑奖条件、奖金金额或奖品具体信息。例如某商场开展"购物抽汽车"活动,但未说明汽车型号、交付方式及税费承担条款，导致消费者无法准确评估奖品价值。

隐瞒关键兑奖条件。如某电商平台要求中奖者必须完成二次消费才能领取奖品，但该条件未在活动规则中明示。

（2）虚假设奖行为

谎称设有奖项但实际未设置。典型如超市宣称"每张奖券必中奖"，但实际投放大量"谢谢惠顾"奖券。

虚构中奖概率。某手机APP宣称"中奖率高达80%"，但实际通过技术手段控制中奖率不足5%。

（3）内定操纵行为

指定特定人员中奖。如房地产公司将大奖设置为仅限内部员工参与的"员工专享奖"。

控制奖品投放。某品牌仅在特定门店投放高价值奖品，使其他地区消费者实质上无法获得大奖。

二、超额奖励行为

（1）现金奖励超标

抽奖活动设置单笔奖金超过5万元。如银行推出"存款抽奖"活动，特等奖奖金8万元。

（2）实物奖励估值超标

奖品市场价值超过限额。包括：如房产使用权（如"十年免费居住权"估值超限）、奢侈品（价值6万元的名表）、车辆（如案例中价值14万元的宝马轿车）

（3）组合奖励规避

将超额奖品拆分为多次发放。如设置"年度大奖"每月发放1万元，全年合计12万元。

（4）以服务形式变相超额。如提供"终身免费美容服务"且服务估值超限。

三、质次价高商品搭售

（1）劣质商品促销

通过有奖销售清理滞销品。如家电厂商将返修机作为"特等奖奖品"。

虚标奖品价值。如某珠宝店将市场价3000元的玉镯虚标为"价值2万元一等奖"。

（2）强制消费关联

要求中奖者支付高额费用。如"免费欧洲游"但强制要求支付万元保证金。

设置隐性消费门槛。如中奖者需购买指定保险产品才能领取奖品。

四、新型违规形式

（1）虚拟奖品违规

游戏装备、数字货币等虚拟财产奖励估值超标。如某平台抽奖赠送价值8万元的比特币。

（2）概率型奖品违规

如以彩票、盲盒等不确定价值物品作为奖品，且可能最高价值超限。

（3）权益转换违规

将奖品转换为积分、代金券等形式，使实际利益超限。如赠送"10万元无门槛代金券"。

五、法律后果

（1）行政处罚：市场监管部门可处以5-50万元罚款，并没收违法所得。

（2）民事赔偿：消费者可主张三倍赔偿（最低500元），经营者需承担维权合理费用。

（3）信用惩戒：违规记录将纳入企业信用公示系统，影响招投标、融资等商业活动。