非遗产业电商带头人刘越：返乡创业谋发展，直播开路创新高

刘越，1991年1月出生于商河县孙集镇，2013年6月毕业于曲阜师范大学，2014年放弃国家电网稳定的工作回到家乡，创立了济南安琦工艺土布纺织有限公司，开创性地将传统非遗老粗布和新媒体电商深入融合，开启了他的电商创业之路。

2019年，刘越紧抓直播带货风口，带领企业积极投身于互联网销售，开创性的将传统非遗商河老粗布产业融入到新媒体电商直播行业中来，将直播电商作为非遗传承的驱动力，组织留守年轻妇女学习老粗布织造技艺，传承非遗文化；组织身边年轻人开展新媒体直播电商学习，积极打造了一支8人的直播创作团队，培养专业商河老粗布产品主播5人，打造出“我是布叫兽”“商河老粗布”等达人账号，日均线上销售额3-5万元，2021年底原本濒临倒闭的非遗企业营业额首次突破一千万元。 

去繁取简，夯实老粗布产业基础

在企业最困难的时期，刘越便对企业进行了“大体检”，找寻出企业目前相对盈利的几个要点，并将这几项业务逐渐放大。通过不懈的努力，原有的对外服装加工项目逐步去除，取而代之的是传统商河老粗布加工，包括窄幅布织造、床单缝纫及多件套制作等项目。通过放大优势项目、逐步培育特色产业的方式，企业渐渐确立起自己的核心业务，围绕核心业务打造优质产品体系，逐步形成了以商河老粗布床品系列为基础产品，传统老粗布礼盒套装为高端系列，以粗布衬衣、粗布家居用品、粗布汽车用品等为辅助产品，充实企业产品体系，夯实企业在商河老粗布方面的基础。2015年刘越荣获济南市创业促进会“年度创业之星”荣誉称号。

重塑品牌，推动企业品牌化发展

2014年，刘越对企业品牌进行了重塑，重新注册“泉城五彩”商标，有效地保护了企业知识产权，减少了无形资产的流失。同年，刘越带领企业重新设计了品牌的VI系统，将商河老粗布的非物质文化遗产作为产品核心要点，聘请专业设计师来到企业指导商河老粗布花色设计，将传统元素与现代审美相结合，生产出更加适合年轻人“网”拍的传统粗布产品，收效显著。2014年下半年，泉城五彩商河老粗布新款形象一经上市便得到消费者认可，时尚的产品色彩，前卫的包装设计，成为重塑品牌后的最重要一环。“泉城五彩”商河老粗布逐步成为市场一枝独秀，品牌价值及产品形象获得进一步提升。

直播开路，老粗布产业创新升级

2020年对于刘越是极其不平凡的一年，从2015年企业走上传统电商发展的道路到2019年接触新媒体电商，五年的时间记录了刘越在电商道路上的坎坷探索。从2015年开设阿里巴巴速卖通批发站，到2016年开设京东品牌旗舰店，再到2019年开设抖音旗舰店，更精准的营销推广触及到更多的潜在客户，深深地影响到企业在电商道路上的发展。2020年2月12号，刘越开始了第一场直播，随着新媒体电商的加入，团队人员的完善，2020年全年营收增长80%。新媒体直播电商也成为了传统生产企业的主要驱动力，节约了成本又提高了效率。

示范引领，勇于承担社会责任2021年，刘越被推荐为商河县电商直播行业党支部书记，作为带头人他多次带领党员主播深入田间地头，不顾严寒酷暑对接滞销农产品的农户，充分发挥自身在直播电商行业中的特色优势，帮助农户排忧解愁。2021年商河县水果玉米面临滞销，刘越利用直播的优势7天时间帮助农户销售1000多吨玉米，帮助农户避免了几十万元的损失。授之以鱼不如授之以渔，作为直播基地负责人，刘越在做好自身商河老粗布产品的同时，积极投身于直播电商的免费培训活动中去，男女老少均有参与。2020年时，刘越组织多名贫困妇女参与到新媒体电商的培训中来，成功孵化出2名本土女性主播，让贫困户都能融入到新媒体电商行业中，收效显著。无独有偶，2021年全年共免费组织培训8场直播电商培训，培养出布妹妹、小布等多位电商直播达人。同时利用老粗布产品的货源优势，解决当地40多位年轻宝妈的就业问题，让更多留守儿童不用再承受和父母分离的痛苦。

回乡创业后，刘越还收获了多项荣誉：山东省“农民工之星”、济南市“年度创业之星”、2018年电子商务风云人物奖、“济南市技术能手”、济南市五大“元气主播”、“济南好物推荐官”、济南市“电子商务风云人物奖”、商河县“乡村好青年”、商河县“最美主播”、商河县“电商直播助农大使”、商河县“点赞商河”电商主播大赛一等奖。